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AdWords e tempo di caricamento delle landing page

Luisa Mantero — Tue, 13 May 2008 09:46:02 +0000

Nel mese di marzo 2008, GOOGLE ha annunciato che il tempo di caricamento di una landing page sarebbe presto stato incorporato nel calcolo del Quality Score ed utilizzato per determinare il prezzo minimo offerto per l’acquisto di una parola chiave su AdWords.

A partire da qualche giorno, tale indicatore è visibile nel pannello di controllo di AdWords, in modo da permettere agli inserzionisti di correre eventualmente ai ripari prima della metà di giugno, quando il tempo di caricamento della pagina diventerà effettivamente un fattore preso in considerazione e di fondamentale importanza.

Per visualizzare tale informazione è necessario visualizzare un “Gruppo di annunci” all’interno del proprio pannello di controllo AdWords, visualizzare la lista delle parole chiave e cliccare sull’icona che raffigura una lente che si trova a fianco di ogni parola.

Apparirà quindi un tooltip che mostra se l’annuncio viene attualmente visualizzato o meno ed il punteggio di qualità. Cliccando sul link “Dettagli e suggerimenti” relativo al punteggio di qualità, sarà possibile vedere come la nostra pagina è classificata in base ai parametri presi in considerazione da Google.

Ecco un esempio:

Yahoo! ha acquisito IndexTools

Luisa Mantero — Wed, 16 Apr 2008 10:28:40 +0000

Lo scorso 9 aprile, Yahoo ha acquisito IndexTools - web analytics company rimasta tra i pochi “big” ancora indipendente, per una cifra che non resa pubblica. Si tratta di una situazione analoga a Google con Urchin-Google Analytics e Microsoft con AdCenter-Gatineau. Molti ritengono che IndexTools sia un’ottima soluzione in grado di competere con i grandi player sulle funzionalità di visitor segmentation, personalizzazione, gestione dei flussi, ecommerce e reporting pur essendo meno costosa.

Tuttavia non è ancora stato condiviso cosa succederà a IndexTools come piattaforma di analisi. E’ chiaro che Yahoo! non è un player nel campo della web analytics e si tratta di vedere se l’applicativo - nella versione eBusiness o nella versione Enterprise - verrà integrato nei servizi di supporto all’analisi delle campagne o se Yahoo! sta cercando di rispondere al rinnovato AdCenter Analytics di Microsoft. Come per Microsoft, vale il discorso anche per Yahoo. Si può immaginare che la grande quantità di dati demografici e comportamentali già in possesso di Yahoo! potranno essere sfruttati e associati alle capacità di segmentazione di Indextools per fare analisi di correlazione in tempo reale.

Slurp 3.0

Luisa Mantero — Thu, 10 Apr 2008 12:36:22 +0000

Yahoo! ha ufficialmente iniziato ad utilizzare la nuova versione del proprio web crawler, chiamato Slurp e giunto alla versione 3.0. Il nuovo software effettuerà la scansione delle pagine web utilizzando un diverso set di IP di provenienza rispetto alla vecchia versione, anche se il dominio resterà comunque crawl.yahoo.net.

Se utilizzate un file robots.txt o dei meta tag espressamente pensati per Yahoo! Slurp, questi continueranno ad essere interpretati correttamente anche dalla nuova versione del crawler, che si presenta con il seguente User-Agent: Yahoo! Slurp/3.0.

parole chiave mirate nel turismo

Luisa Mantero — Sat, 05 Apr 2008 12:30:21 +0000

In un post apparso su Search Engine War, viene illustrato come, dal 2004 ad oggi, gli utenti abbiano utilizzato sempre meno parole chiave generiche nelle query relative ai viaggi.

L’analisi è stata condotta utilizzando Google Trends su keywords altamente competitive ed estremamente generiche: holidays, flights e hotels.

Interessante volta di tendenze che valorizza l’utilizzo di frasi di ricerca articolate e specifiche per ricerche sempre più mirate e qualificate.

meglio meno traffico, ma qualificato…

Luisa Mantero — Sun, 16 Mar 2008 10:02:15 +0000

Capire quali sono le parole chiave che garantiscano il traffico qualificato più elevato al sito da posizionare nei motori di ricerca è un’operazione di cruciale importanza durante la fase di pianificazione di una campagna di search engine marketing.

Per traffico profilato si intende non quantitativamnente, ma altamente mirato sul core-business dell’azienda. Significa, in sostanza, avere meno contatti qualificati con un tasso di conversione a cliente del 20%, piuttosto che 100 utenti generici con un tasso di conversione del 0,1%.

Questo significa, quindi, interpretare le esigenze e gli obiettivi del cliente e covertirli in keyphrase che utilizzerebbe nei motori per trovare aziende o siti web che rispondano a tali bisogni.

E farsi trovare con quelle chiavi di ricerca con un sito che sappia realmente dare risposte a tali esigenze specifiche è molto più importante che non attrarre genericamente traffico che più o meno forse potrebbe essere interessato a me.

Questo ragionamento ci porta alla fase più delicata nella realizzazione di un servizio di ottimizzazione e posizionamento di un sito web nei motori di ricerca, o di studio di una campagna pay per click.

E’importante, infatti, associare al sito da promuovere non solo parole altamente in target (es. per un hotel di milano la parola “hotel milano”), ma anche frasi di ricerca per esigenze più mirate (es, per lo stesso hotel, “hotel cinque stelle Milano”, “hotel vicino stazione milano”, etc..). E a tali parole associare pagine del sito quanto più mirate possibile, e banner (pay per click) meno generici possibili.

public beta di Urchin Software

Luisa Mantero — Mon, 25 Feb 2008 10:19:15 +0000

Da inizio febbraio 2008 è disponibile la public beta di Urchin Software.
E’ possibile scaricare una versione demo della durata di 90 giorni dal sito urchin.com.

Sul blog di Webanalytics.it troviamo le seguenti informazioni:

Urchin Software di Google è un prodotto molto simile a Google Analytics, è però nella modalità software da installare sulle proprie macchine dedicate.

Urchin 5 resta la versione di produzione attualmente supportata fino a quando Urchin Software from Google non uscirà dalla fase di beta testing.

La beta dovrebbe essere utilizzata soltanto per scopi di valutazione e non è raccomandata per ambienti di produzione. Questa versione beta sarà l’ultima beta prima del lancio della versione di produzione finale, che è prevista tra alcune settimane una volta arrivati i feedback e apportati i cambiamenti e aggiustamenti necessari.

Urchin Software from Google rispetto alla versione Urchin 5 presenta tra le novità e i miglioramenti:

una più accurata identificazione di provenienza geografica dei visitatori;
opzioni di cross-segmentazione simili a quelle di Google Analytics;
tracciamento di e-commerce e delle campagne, senza la necessità di moduli aggiuntivi, come era invece necessario in passato sino alla versione 5;
lo scheduling dei task ampiamente migliorato per meglio gestire i job di processing e re-processing;
miglioramento dell’interfaccia utente;
un motore di processing dei log più robusto rispetto al precedente.

Per la richiesta di funzionalità, la segnalazione di bug o per inviare commenti, è possibile utilizzare l’indirizzo urchin-tester@google.com con la dicitura “Urchin Software Feedback” nel campo oggetto.