Questa forma di promozione nei motori di ricerca è conosciuta come “keyword advertising” e/o “pay per click“.
E’ particolarmente efficace quando le esigenze di visibilità del sito richiedono una presenza rapida, immediata o diversificata durante l’anno oppure in quei casi in cui si necessita d campagne di lancio (start-up) o campagne stagionale (indicate per il settore turistico).
In genere il posizionamento sponsorizzato nei motori di ricerca viene attivato come strategia complementare al posizionamento organico per rafforzare il livello di search engine leadership di un sito in rete.
I principali vantaggi del posizionamento sponsorizzato sono:
Gli annunci di ciascuna campagna ‘Pay Per Click’ compaiono solo se l’utente, durante la sua ricerca in un motore, inserisce le parole chiave prescelte. Una caratteristica importante che rappresenta un investimento mirato verso un target specifico.
Le campagne ‘pay per click’ permettono di espandere i propri mercati a livello globale.
Il budget stanziato è commisurato al numero di visite ricevute e si esaurirà solamente al raggiungimento degli obiettivi prefissati.
La semplice presenza in testa ai motori di ricerca di propri messaggi consolida il brand aziendale. Il nome, il marchio e/o i prodotti e servizi offerti (si pagano solo i click effettivi).
Il sistema di promozione Pay Per Click (PPC) consente di acquistare le (in forma di link sponsorizzato) prime posizioni nei principali motori di ricerca pagando soltanto in base alle visite (click) effettivamente ricevute.
Anche con investimenti modesti è possibile ottenere una crescita esponenziale dei visitatori riscontrando i risultati già dai primi giorni dopo la registrazione.
Tempi di attivazione
L’attivazione delle campagne Pay Per Click è gestita direttamente dal nostro team editoriale, specializzato nella ricerca di parole chiave strategiche fra le più utilizzate dai navigatori nei motori di ricerca.
Le campagne vengono predisposte in tempi rapidi e ciascun annuncio o gruppi di annunci potranno essere legati a specifiche parole chiave secondo le diverse lingue prescelte.
La definizione dei vari annunci viene proposta seguendo una linea di comunicazione coerente con il sito web di riferimento.
Gli interventi editoriali per la modifica e l’ottimizzazione degli annunci e delle parole chiave possono essere effettuati in qualsiasi momento.
I tre circuiti attualmente leader nel mercato del keyword advertising sono
AdWords di Google
Yahoo! Search Marketing (ex Overture)
MIVA (ex Espotting)