Capire quali sono le parole chiave che garantiscano il traffico qualificato più elevato al sito da posizionare nei motori di ricerca è un’operazione di cruciale importanza durante la fase di pianificazione di una campagna di search engine marketing.
Per traffico profilato si intende non quantitativamnente, ma altamente mirato sul core-business dell’azienda. Significa, in sostanza, avere meno contatti qualificati con un tasso di conversione a cliente del 20%, piuttosto che 100 utenti generici con un tasso di conversione del 0,1%.
Questo significa, quindi, interpretare le esigenze e gli obiettivi del cliente e covertirli in keyphrase che utilizzerebbe nei motori per trovare aziende o siti web che rispondano a tali bisogni.
E farsi trovare con quelle chiavi di ricerca con un sito che sappia realmente dare risposte a tali esigenze specifiche è molto più importante che non attrarre genericamente traffico che più o meno forse potrebbe essere interessato a me.
Questo ragionamento ci porta alla fase più delicata nella realizzazione di un servizio di ottimizzazione e posizionamento di un sito web nei motori di ricerca, o di studio di una campagna pay per click.
E’importante, infatti, associare al sito da promuovere non solo parole altamente in target (es. per un hotel di milano la parola “hotel milano”), ma anche frasi di ricerca per esigenze più mirate (es, per lo stesso hotel, “hotel cinque stelle Milano”, “hotel vicino stazione milano”, etc..). E a tali parole associare pagine del sito quanto più mirate possibile, e banner (pay per click) meno generici possibili.